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微信视频化只迈出了第一步
发布人:管理员        发布时间:2021/3/10           返 回

 视频号早期,6:7的展示比例一度给创作者带来很大困扰,视频号裁剪竖屏视频容易挡住字幕或挡住画面主体。

去年腾讯收购了短视频创作工具VUE后后推出一款短视频创作工具“秒简App”,(已更名秒剪),支持生成视频后一键发布至视频号。秒剪App的产品描述中“完美视频比例,最佳展示效果”指向的正是6:7的视频号比例。

最近更新版本中,秒剪App已全面支持9:16模板。

图片

(秒剪App1.4.0版,安卓)

当然,微信也并未在6:7标准上太过纠结,张小龙解释:“视频号的上半年,平台的内容丰富度不够,命中率是很低的。所以当时半屏式的信息流是合适的,一屏显示超过一项内容,用户有选择的余地。那时候如果直接上全屏,可能死的很快。”

视频号已经越过生死线,考虑的重点也会变化。张小龙坦承,全屏对于单个视频的展现效果当然也会比半屏要好,微信对视频号、公众号的内容排序,都是基于提高命中率的考量。

“全屏之后,因为用户的选择余地是零了,更需要算法来做排序。”

因而,视频号接下来一段时间变化的关键,应当是基于内容形态变化、分发效率提升后的算法衍化来优化推荐机制。

今年微信公开课上,张小龙还断言:“未来有一天,视频的播放量,关注,好友推荐,机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10。”也就是说,视频号未来的流量构成也会趋近这个趋势,“机器推荐”将成为视频号最主要的流量来源。

具体到产品形态上,目前“关注”“好友”“推荐”三个顶部tab中,点开视频号默认进入的还是“好友”tab。在三种内容分发中,“关注”本身是占比最小的,局限性比较大;“好友”来自社交推荐,能够一定程度超出用户个人视野,带来新鲜性;而推荐则需要完全依托平台机器推荐。

从微信域内去审视视频号,三个tab最大的差别在于:“关注”“好友”这两个tab关联的公众号插入、微信群、朋友圈传播,构成了视频号入口外部更零散的传播渠道;而“推荐”关联的算法机制更倚赖集中式的平台入口。

基于这些因素,字母榜判断,微信视频号真正起量的时候,应当是“推荐”tab成为视频号入口的默认tab栏时,与抖音默认“推荐”、快手默认“发现”一致。

这也意味着很多抖音、快手等平台的创作者,可以按照一套标准为视频号输送或专门创作视频,视频号的内容爆发将很快到来。

另一方面,视频号在解决了最早期内容丰富度的问题,产品形态向抖音快手继续靠近后,重点就落在了产品效率上,即频号的走向是向更聚焦的竖屏短视频衍进,1分钟以内的短视频会是绝对主流——机器推荐会看重“完播率”这个指标,普遍而言越长的视频完播率会越差。

此外,对微信而言,公众号视频消息也是一个视频化的重点,并且相对视频号来讲,公众号视频是一个能够更好承载较长视频、尤其是横屏视频的产品。

因而,微信向视频化衍进,应当存在着公众号视频和视频号两条路线。

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