据4月15日彭博社消息，苹果已经秘密组建一个团队，尝试改变苹果AppStore现有展示方案，加入类似谷歌的付费搜索。由于国内ios APP推广普遍依赖于ASO(Appstore搜索优化)流量，如果出现Appstore搜索广告，势必会给APP推广行业带来格局的变化。笔者恰巧最近一年创业一直在做Appstore的优化工作，这里就根据自己的创业体验，对苹果搜索广告出现的可能性做一些分析。

从搜索系统运营的角度来看，不管是网页搜索，还是淘宝等商品搜索，都经历了 “自然排序—>刷排名—>搜索广告”三个阶段。而每个阶段时间的长短，则是由搜索系统和刷榜方之间博弈决定的。

从“刷”的角度来看，苹果的Appstore现在已经是“无刷榜，不运营”。 远有某FM的ASO分身有术，近有某直播APP榜单四下四上，这些都成了APP运营的典范。如果创业者对这个现状了解不深，就很容易掉坑里。我们的团队就有深刻的体会。

我们原来做搜索的，要创业，自然想到做搜索相关的。原来是网站，现在都是APP了，以前做SEO，那现在做ASO肯定没跑，依靠一线搜索的工作经验，定能占得先机，但很快就发现我们想错了。

像国外的ASO产品，searchman、SensorTower等都走的是技术流，比拼的是对关键词的深度理解和挖掘，服务的核心是“选词”，就是把一些搜索量大、相关性好、竞争程度小的词推荐给用户。这类方案对下载的提升，效果最好也就是20%左右。而这种靠自然流量的提升，一般都需数周的才能体现。

作为一个大厂出来的数据团队，自然是抄这些“高大上”产品，做了很多的关键词挖掘之类的工作。但我们和客户谈的时候，却发现给很难给用户讲清楚“搜索曝光度”之类的概念，而大部分用户的需求很简单，就是说我要排在某个词的第一名，还觉得"你们做这么一大套东西，有啥用啊”。

我们也知道刷下载就能到达这种效果，包括先搜索后下载这样的“点击反馈”算法也非常清楚，但技术至上的惯性，让我们对“刷量”不屑一顾。很不幸，搞了几个月，除了一些大厂的用户觉得特别有用外，很少有人感兴趣。

我们同时发现，某些 “数据监控+ASO刷量”的竞品却大受欢迎。这才明白，国内的ASO和国外的根本不是一回事，“选词”在这里根本就微不足道，机器或人工把搜索排名刷上去才是王道。随后团队也开始接入刷量的合作方，做起了流量倒卖生意。同时还发挥数据挖掘的优势，搞了ASO量级预估等服务，虽远非本意，却挺受欢迎。

回顾下最近几年Appstore推广方法的变化，可以更清楚看到我们的问题所在：

2013年之前，Appstore还是简单粗暴的刷榜世界，但就在这一年，苹果大幅调整了算法，刷榜开始销声匿迹。2014年就是积分墙的世界了，该年度的APP推广渠道，约60%来自应用市场，约20%到30%来自广告平台，还有约17%来源于积分墙。

而从2015年开始，苹果又开始封禁积分墙了。但需求仍在，大部分就转变成了“众测”、“微信积分墙”的形式，这类产品其实就是“冲”搜索排名。其引导真实用户做搜索下载任务，用户下载一个APP，可以得到1到2块钱，服务商对外则卖3块钱左右。

事实上，目前大部分的aso流量产品都是在2015年上半年创建的，包括一些知名的独立广告平台，也都开始提供这类产品，或者接入第三方ASO流量。

安卓方面，如国内众多的市场，提供了从搜索广告、游戏联运、CPT(按时间收费)，CPA(按安装收费)等等服务，恨不得把所有的流量都拿去卖钱，APP推广的需求已经充分释放，ASO基本没有市场。但反观苹果市场，Appstore市场内部基本就没有推广手段，物美价廉的ASO流量几乎就成为大部分APP推广的首选渠道。